W ubiegłym roku analitycy spodziewali się spadku ruchu turystycznego w Stanach Zjednoczonych. Inflacja, wysokie stopy procentowe i drożejące podróże miały ostudzić popyt. Scenariusz spowolnienia się jednak nie ziścił. Jak relacjonuje "Financial Times", turystyka w USA w pierwszej połowie 2025 r. osiągnęła poziomy porównywalne, a w segmencie luksusowym nawet wyższe niż przed pandemią.
Decydującym czynnikiem okazał się rynek krajowy. Amerykanie, zniechęceni kosztami podróży zagranicznych i wahaniami kursów walut, masowo przerzucili się na destynacje wewnętrzne. Skorzystały na tym zwłaszcza metropolie – Nowy Jork, Miami, Las Vegas czy Los Angeles – a także kurorty premium na Florydzie i w Kalifornii. W tych lokalizacjach hotele notowały dwucyfrowe wzrosty przychodów w segmencie F&B i usług dodatkowych.
Zjawisko nie było jednak równomierne. Najbardziej skorzystały obiekty luksusowe, które przyciągnęły klientów zamożnych, gotowych płacić więcej za krótsze, intensywne pobyty. Ten segment poprawił wyniki mimo rosnących cen pokoi i usług. Inaczej wyglądała sytuacja hoteli ekonomicznych i sieci motelowych. Tam presja inflacyjna była odczuwalna mocniej, a część mniej zamożnych klientów ograniczała wyjazdy lub skracała pobyty.
Krajowy popyt okazał się stabilizatorem także dla międzynarodowych marek. Marriott, Hilton czy Hyatt raportowały wysokie obłożenie i rosnące przychody na kluczowych rynkach w USA, podczas gdy europejskie oddziały zmagały się z większą zmiennością. Branża gastronomiczna również skorzystała – Amerykanie wydawali więcej na jedzenie i rekreację w hotelach, co rekompensowało wyższe koszty samego noclegu.
Przykład amerykański jest istotny także dla Europy Środkowej. Pokazuje, że w czasach globalnej niepewności turystyka krajowa i regionalna staje się podstawą stabilności biznesu hotelowego. Polska widziała to już w latach pandemii, kiedy popyt krajowy ratował obłożenie w górach i nad morzem. Obecne doświadczenia USA potwierdzają, że to nie tylko sytuacja wyjątkowa, ale długofalowy trend.
Dodaj komentarz