W wystąpieniu przed sejmową Komisją Kultury Fizycznej, Sportu i Turystyki minister Jakub Rutnicki przedstawił kierunki działań resortu, w których mocno wybrzmiał wątek turystyki. Oprócz rozwoju infrastruktury sportowej i wspierania aktywności fizycznej, kluczowym elementem ma być projekt „Marka Polska” – koncepcja, która ma zintegrować działania państwa, samorządów i branży wokół promocji Polski jako nowoczesnego, atrakcyjnego kraju.
Rutnicki podkreślił, że Polska, dziś 20. gospodarka świata, potrzebuje nowego impulsu do wzmocnienia swojej pozycji w globalnym obiegu. – Rynek mocno się rozwija. Z 5 proc. PKB chcemy iść wyżej. I to się wydarzy, ale potrzebujemy wielkiego koła zamachowego promocji Polski. Takim impulsem może być nasza aplikacja do igrzysk olimpijskich. Ufam, że jesteśmy w stanie to zrealizować. Pokazaliśmy, że potrafimy. Jestem przekonany, że ten projekt będzie też wielkim kołem zamachowym promocji naszego kraju – mówił minister.
W ocenie Rutnickiego, dotychczasowe działania promocyjne państwa są rozproszone, a Polska potrzebuje holistycznej strategii wizerunkowej, która zintegruje wysiłki instytucji publicznych i sektora prywatnego. Nad koncepcją „Marki Polska” pracują m.in. ministrowie Piotr Borys i Ireneusz Raś, odpowiedzialni za obszary promocji gospodarczej i turystycznej.
Projekt ma składać się z trzech powiązanych komponentów. Pierwszy zakłada stworzenie parasolowego systemu koordynującego działania promocyjne instytucji państwowych, samorządów i ekspertów, tak, by budować jednolitą narrację o Polsce jako kraju nowoczesnym, dynamicznym i atrakcyjnym dla inwestorów i turystów. Drugi koncentruje się na rozwoju marek regionalnych, które mają wydobywać lokalne dziedzictwo, krajobrazy i produkty turystyczne pod wspólnym, narodowym szyldem. Trzeci komponent dotyczy modernizacji i rozbudowy infrastruktury turystycznej, finansowanej w modelu partnerskim: 30 proc. środków z budżetu ministerstwa, 30 proc. z poziomu województwa i 40 proc. z samorządów lokalnych.
Rutnicki wskazał, że w ramach programu planowana jest również rewitalizacja infrastruktury turystycznej zniszczonej podczas ubiegłorocznych powodzi. – Odbudowując ten potencjał, możemy znowu przywrócić ruch turystyczny i ożywić lokalne gospodarki – zaznaczył.
W szerszej perspektywie „Marka Polska” ma być częścią nowego podejścia do rozwoju turystyki, nie jako wycinka administracyjnego, lecz strategicznego sektora gospodarki, który może zwiększyć udział turystyki w PKB i poprawić bilans wizerunkowy kraju za granicą.
– Polska potrzebuje dumy narodowej opartej na sukcesie, sile i rozpoznawalności. Sport, turystyka i kultura mogą stać się wspólnym językiem tej opowieści – podsumował minister Rutnicki.
Dodaj komentarz