Sieć Grano Hotels rozpoczyna trzeci z czterech etapów rebrandingu – procesu, który zmienia wizualną stronę sieci, ale przede wszystkim definiuje jej przyszłość. To moment, w którym wielomiesięczna praca nad strategią, komunikacją i tożsamością marki zaczyna nabierać realnych kształtów w przestrzeni hoteli.
– Rebranding to dla nas strategiczna inwestycja w sprzedaż – spójna marka zwiększa zaufanie gości, skraca ich ścieżkę zakupową i wzmacnia naszą pozycję w segmencie premium, co bezpośrednio przekłada się na wyższe obłożenie i średnią wartość rezerwacji – tłumaczy Łukasz Pawlina, członek zarządu Grano Group.
Proces rebrandingu Grano Hotels rozpoczął się w 2024 r. i potrwa do stycznia 2026 r. Został zaplanowany w czterech etapach, by zapewnić pełną przejrzystość, komfort gości i zaangażowanie pracowników w każdy krok zmiany.
Pierwszy etap miał charakter wewnętrzny. Rozpoczął się jeszcze w ub.r. i koncentrował na rozmowach z zespołem, definiowaniu misji, wizji i wartości marki. – To był nasz punkt wyjścia. Wierzymy, że prawdziwa zmiana zaczyna się od ludzi, dlatego to pracownicy jako pierwsi zobaczyli efekty nowej identyfikacji. To oni są ambasadorami tej zmiany, bo są najbliżej gościa i muszą się z nią identyfikować – mówi Marcin Siepiera, dyrektor marketingu i PR Grano Hotels.
Drugi etap, rozpoczęty w maju tego roku, to faza komunikacji z rynkiem. Marka poinformowała media, partnerów i gości o nadchodzących zmianach, publikując specjalną podstronę informacyjną i prowadząc kampanię w kanałach marki.
– Zrobiliśmy to odpowiednio wcześnie, ponieważ wielu naszych gości odwiedza nas tylko raz w roku. Chcieliśmy, by każdy z nich miał czas oswoić się ze zmianami i wiedział, że wkrótce Hotel Almond przekształci się w Grano Hotel Gdańsk Riverside – wyjaśnia Marcin Siepiera.
Trzeci etap, który rozpoczyna się 15 października, to moment, w którym nowa tożsamość staje się rzeczywistością. Zmiany w przestrzeni hoteli – oznakowanie, materiały wizualne, komunikacja w punktach kontaktu – będą wprowadzane stopniowo do końca roku. W tym czasie osoby odwiedzające zobaczą komunikaty w nowej identyfikacji, np. „Drogi Gościu, jesteś w hotelu Grano Life, ale jeszcze niedawno ten hotel nazywał się Number One”.
Czwarty etap zaplanowano na styczeń 2026 roku. Wtedy proces rebrandingu zostanie zakończony, stare nazwy znikną z komunikacji, a sieć w pełni będzie posługiwać się nowymi brandami.
W ramach rebrandingu Grano Hotels porządkuje strukturę swojego portfolio i wprowadza cztery wyraźnie zdefiniowane linie marek, odpowiadające na różne potrzeby gości:
- Grano Plaza***** – nowy brand hoteli 5-gwiazdkowych, stworzony z myślą o gościach poszukujących luksusu, prestiżu i wyjątkowych doświadczeń;
- Grano Hotel**** – hotele 4-gwiazdkowe premium, w których wysoka jakość, design i obsługa tworzą harmonijną całość;
- Grano Life*** – 3-gwiazdkowe hotele dla rodzin i osób ceniących nowoczesny styl, swobodną atmosferę i miejski rytm życia;
- Grano Aparthotel – przestrzeń dla tych, którzy cenią niezależność, ale nie chcą rezygnować z komfortu i klasy.
Wraz z nową strukturą zmieniają się także nazwy istniejących obiektów:
Hotel Almond Business & SPA staje się Grano Hotel**** Gdańsk Riverside,
Hotel Grano Gdańsk Old Town funkcjonuje jako Grano Hotel**** Gdańsk Old Town,
a Hotel Number One by Grano przechodzi do nowego brandu jako Grano Life*** Gdańsk.
– Rebranding Grano Hotels to nie tylko zmiana wizualna, ale przemyślana strategia marketingowa, której celem jest zwiększenie rozpoznawalności marki i zapewnienie spójnego doświadczenia gości we wszystkich obiektach. To także impuls do rozwoju – nowa identyfikacja otwiera przed nami możliwości w zakresie lojalności gości, programów sprzedażowych i precyzyjnej komunikacji marketingowej – opisuje Marcin Siepiera.
Jak podkreśla Arkadiusz Labudda, prezes zarządu Grano Group: – To nie tylko zmiana wizualna. To ewolucja, która wzmacnia naszą tożsamość i przygotowuje markę na przyszłość. Chcemy być jeszcze bliżej naszych gości, zarówno tych szukających luksusu, jak i miejskiego stylu życia w dostępnej formie.
Wraz z rebrandingiem sieć wprowadza nową, konsekwentną identyfikację wizualną, odświeżoną paletę kolorów i minimalistyczne logo, które podkreśla charakter marki.
– W świecie gościnności liczy się pierwsze wrażenie, logo jest jego ambasadorem – mówi Patryk Cichocki, grafik kreatywny odpowiedzialny za projekt nowej identyfikacji.
Dodaj komentarz