Marriott International uruchomił nową markę pod parasolem Outdoor Collection by Marriott Bonvoy i platformę Marriott Bonvoy Outdoors, skupione na obiektach zanurzonych w naturze: domkach, campingach i butikowych hotelach przy parkach narodowych. To kolejny sygnał, że globalne sieci hotelowe wchodzą w segment outdoor hospitality – dotąd rozwijany głównie przez niszowych operatorów i niezależnych inwestorów.
Kolekcja została zbudowana m.in. na bazie przejętej w 2024 r. sieci Postcard Cabins, obejmującej ponad 1,2 tys. designerskich domków wypoczynkowych w USA, oraz partnerstwa z Trailborn – marką rozwijającą obiekty glampingowe w bezpośrednim sąsiedztwie parków narodowych. Jak podkreśla Peggy Roe, global chief customer officer Marriott International, celem nowej marki jest „oferować gościom nie tylko nocleg, lecz inspirujące przeżycia, które pozostają w pamięci”.
Marriott pozycjonuje Outdoor Collection jako soft brand – z możliwością konwersji istniejących obiektów i elastycznymi modelami franczyzy. Właściciele niezależnych hoteli i domków mogą dołączyć do systemu, zachowując własną tożsamość, a jednocześnie korzystając z globalnego zasięgu i programu lojalnościowego Marriott Bonvoy.
Równolegle sieć uruchomiła platformę Marriott Bonvoy Outdoors, umożliwiającą rezerwacje według aktywności – narciarstwa, wspinaczki, surfingu, wędrówek czy wędkarstwa – zamiast klasycznego wyszukiwania według lokalizacji. W bazie znalazło się ponad 450 hoteli i 50 tys. domów oraz willi.
Ten ruch wpisuje się w szerszy trend rynkowy nature-immersive travel. Duże sieci starają się zagospodarować sektor outdoor hospitality, np. Hilton wcześniej nawiązał współpracę z AutoCamp w segmencie glampingu. W Polsce taką inicjatywę stworzyła Grupa Arche uruchamiając „hotel rozproszony” Arch Siedlisko, składający się obecnie z ponad 150 eco-boxów – w pełni wyposażonych kontenerów mieszkalnych zlokalizowanych w miejscach z dala od zgiełku i tłoku w otoczeniu natury, oferujących „cyfrowy detoks”.
Dodaj komentarz