Marriott International zapowiedział wprowadzenie do Europy marki Series by Marriott (więcej pisaliśmy o niej TUTAJ), stworzonej nie jako klasyczny soft brand dla pojedynczych hoteli, lecz jako afiliacyjną platformę dla lokalnych sieci, które chcą zachować własną tożsamość, a jednocześnie wejść do globalnego ekosystemu sprzedaży, dystrybucji i systemu lojalnościowego. Pierwsze 11 projektów obejmuje Włochy i Wielką Brytanię, a partnerami grupy są Amapa Group oraz Splendid Hospitality Group. Informację ogłoszono podczas tegorocznego IHIF w Berlinie.
Dla Marriotta to kolejny krok w rozwoju segmentu midscale w Europie i jednocześnie próba szerszego zagospodarowania regionalnych operatorów i lokalnych brandów, które zbudowały już własną pozycję rynkową i nie chcą jej tracić po wejściu pod parasol globalnej sieci. Tak właśnie pozycjonowana jest marka Series by Marriott, uruchomiona globalnie w maju 2025 r. jako kolekcja obiektów od midscale do upscale, oparta na prostym, przewidywalnym produkcie, przy zachowaniu lokalnego charakteru hoteli.
We Włoszech Marriott podpisał umowę z Amapa Group, w ramach której pięć istniejących obiektów w Montesilvano, Peschici, Pomezii, Rimini i Wenecji ma zostać włączonych do portfolio Series by Marriott pod nową marką. Porozumienie obejmuje również budowę nowego hotelu w Valmontone.
W Wielkiej Brytanii grupa rozszerza współpracę ze Splendid Hospitality Group. Do portfolio Series by Marriott ma trafić pięć hoteli, w tym obiekty zlokalizowane w londyńskich dzielnicach Earls Court, Euston i Kings Cross, a także w innych kluczowych lokalizacjach regionalnych.
Marriott otwarcie komunikuje, że widzi w Europie silny potencjał dla tego modelu. Jak przekonywał Neal Jones, prezes Marriott International na region EMEA, popyt na przystępne cenowo noclegi z podstawowym, ale rzetelnie dostarczonym standardem pozostaje wysoki, a nowa marka ma dać podróżnym „lokalnie osadzony” produkt, jednocześnie zapewniając właścicielom zaplecze dużej sieci.
Marriott chce rozwijać Series by Marriott jako platformę dla istniejących, regionalnie rozpoznawalnych marek i hoteli, które mogą wejść do systemu sieci bez pełnej utraty niezależnej tożsamości. W zamian właściciele otrzymują dostęp do globalnego programu Marriott Bonvoy, który według spółki liczy już blisko 271 mln członków, oraz do narzędzi revenue’owych i dystrybucyjnych grupy.
Dodaj komentarz