Kempinski po raz pierwszy od ponad pół wieku zdecydował się na bezpośrednie przejęcie hotelu i zrobił to w jednym z najmocniejszych luksusowych adresów w Europie Środkowej. Augustine Hotel Prague, działający w murach 800-letniego klasztoru augustianów na praskiej Malej Stranie, ma stać się nie tylko kolejnym obiektem w grupie, ale też materialnym symbolem nowego kierunku rozwoju marki.
Kempinski Group ogłosiła przejęcie Augustine Hotel Prague, pięciogwiazdkowego hotelu liczącego 101 pokoi, w tym 20 apartamentów. To pierwsza akwizycja grupy od czasu inwestycji w Hotel Vier Jahreszeiten Kempinski Munich w 1970 r. i zarazem ważny krok w stronę bardziej „asset-heavy” modelu biznesowego, czyli większego udziału własnych aktywów w portfelu operatora.
Hotel położony jest na praskiej Malej Stranie, u stóp Hradczan, w części dawnego klasztoru św. Tomasza, którego historia sięga ponad 800 lat. Obiekt działa w bezpośrednim sąsiedztwie czynnej wspólnoty augustianów. Sam hotel wykorzystuje historyczne zabudowania, zachowując ich architektoniczny charakter, od sklepień i drewnianych belek w pokojach po dawną klasztorną jadalnię, dziś funkcjonującą jako The Refectory Bar.
Jak podkreśliła Barbara Muckermann, CEO Kempinski Group, przejęcie Augustine nie jest przypadkowym zakupem, lecz elementem szerszej zmiany strategii. „Kempinski powstało na prostym przekonaniu, że hotelarstwo powinno pozwalać gościom doświadczać tego, co najlepsze w dobrym życiu. Od początku marka definiowała luksus nie jako status czy formalność, lecz jako hojność i radość, czerpane z kultury i społeczności miejsca” – powiedziała.
Dodała też, że okazje do przejęcia takich obiektów zdarzają się wyjątkowo rzadko. „Ta inwestycja była unikalną szansą, by zabezpieczyć historyczny asset na jednym z czołowych europejskich rynków luksusowych, a jednocześnie stworzyć wielką wizytówkę The Good Life jako przyszłości Kempinski jako marki ultra-luxury”.
W komunikacie spółka wskazuje, że chodzi o większą kontrolę nad całym doświadczeniem gościa i silniejsze związanie marki z najbardziej charakterystycznymi, historycznymi hotelami. Muckermann zaznaczyła, że siła Kempinski nie polega na jednolitości portfolio, lecz na zbiorze bardzo indywidualnych obiektów, mocno osadzonych w lokalnej kulturze i architekturze. Augustine Hotel Prague ma być według niej „pierwszą prawdziwie fizyczną i doświadczeniową reprezentacją Kempinski of the Future”.
Z biznesowego punktu widzenia grupa stawia na klasyczny argument inwestycyjny: dobrze położone luksusowe aktywa o silnej marce i kulturowym znaczeniu mają być bardziej odporne na cykle rynkowe i dawać potencjał wzrostu wartości. Jak ocenił Gordon Drake, CFO Kempinski Group, „poprzez bezpośrednie posiadanie jesteśmy lepiej przygotowani do tego, by repozycjonować Augustine Hotel Prague jako jeden z najlepszych hoteli w Pradze i tworzyć dodatkową wartość dzięki podniesieniu jakości aktywa”.
Pod nowym właścicielem Augustine Hotel Prague od 1 kwietnia 2026 r. działać będzie czasowo jako luksusowy hotel bez marki sieciowej. Rebranding na Kempinski zapowiedziano na koniec 2026 r., po zakończeniu remontów pokoi i przestrzeni wspólnych. Grupa deklaruje, że modernizacja będzie prowadzona w sposób respektujący historyczny charakter obiektu i integralność zabytkowej tkanki.
Hotel oferuje ponad 400 m kw. powierzchni konferencyjnej oraz przeszło 650 m kw. tarasów i ogrodów. W obiekcie działa także spa, centrum fitness i biblioteka klasztorna z wielowiekowym księgozbiorem. Kempinski podkreśla, że Augustine od lat przyciąga międzynarodowych gości, w tym głowy państw, ludzi kultury i liderów biznesu.
Dodaj komentarz