Dzieci z hoteli Arche już się urodziły   ANALIZY I RAPORTY

Grupa Arche poinformowała o pierwszych narodzinach dzieci zgłoszonych do programu Arche Pokolenia, czyli akcji promującej dzietność wśród gości hoteli, pracowników spółki oraz nabywców mieszkań. Program, uruchomiony jesienią ubiegłego roku, od początku wzbudzał duże zainteresowanie, ale też kontrowersje ze względu na sposób komunikacji i łączenie prywatnych decyzji rodzinnych z marketingiem hotelowym.

Jak podała spółka, do tej pory otrzymała sześć zweryfikowanych zgłoszeń od uczestników programu. Dwoje pierwszych dzieci urodziło się w bardzo zbliżonym czasie, dlatego Arche zdecydowało się przyznać nagrodę specjalną obu rodzinom.

— Właśnie świętujemy narodziny dzieci z prodemograficznego programu hoteli Arche. Otrzymaliśmy sześć zweryfikowanych zgłoszeń, w tym dwa pierwsze praktycznie w bardzo przybliżonym czasie. Stąd zdecydowaliśmy się przyznać nagrodę specjalną nie jednej, ale obydwóm noworodkom — poinformował Władysław Grochowski, prezes Grupy Arche.

Pierwszymi dziećmi zgłoszonymi w ramach programu są Maja, córka Weroniki i Philipa Biel, której poczęcie, według informacji przekazanej przez Arche, miało nastąpić podczas pobytu w Dworze Uphagena w Gdańsku, oraz Dante Laurens Versteeg Lipiński, syn Anny i Petera, urodzony w Bergen op Zoom w Holandii. W przypadku drugiego dziecka spółka wskazuje na pobyt rodziców w Arche Klasztorze we Wrocławiu.

Dwie rodziny z nagrodą specjalną

Rodzice Mai odebrali już nagrodę specjalną z rąk Władysława Grochowskiego. Rodzina Dante Laurensa ma odebrać prezent w późniejszym terminie. Kolejni uczestnicy programu, spełniający kryteria akcji, mają otrzymywać bezpłatne przyjęcie rodzinne, np. z okazji chrztu, organizowane w jednym z obiektów Arche.

Program obejmuje również pracowników firmy. Według danych przekazanych przez spółkę, 39 rodziców nowo narodzonych dzieci pracowników Arche otrzymało dotąd po 10 tys. zł.

— W przyszłości chcemy poszerzać akcję, wspierając dzieci „Arche” w ich edukacji, zainteresowaniu sportem i uzyskaniu dobrej pracy. W istocie mamy interes, żeby populacja rosła, bo bez niej, kto będzie wypoczywał w hotelach czy kupował mieszkania. Zapraszamy też innych przedsiębiorców do włączenia się do działań prodemograficznych i budowania własnych systemów zachęt — mówi Władysław Grochowski.

Kontrowersyjna akcja i argument demografii

Arche Pokolenia zostało uruchomione we wrześniu ubiegłego roku jako program zachęt kierowanych do trzech grup: gości hotelowych, pracowników oraz nabywców mieszkań. Od początku budził jednak kontrowersje, przede wszystkim ze względu na sposób komunikacji, hasła wykorzystywane w kampanii oraz łączenie intymnych decyzji rodzinnych z promocją hotelowej marki.