Zmiana kategorii lub marki może wpłynąć na wyniki finansowe

Z najnowszych badań nad rynkiem hotelarskim wynika, że zmiana marki lub zmiana kategorii hotelu zaowocuje pozytywnymi wynikami finansowymi w przeciągu dwóch pierwszych lat od wprowadzenia zmian. Badanie przeprowadzone na grupie 95 hoteli zatytułowane "Zmiana marki i zmiana kategorii: wpływ na wyniki finansowe", którego analiza ukazała się w sierpniowym wydaniu "Cornell Hospitality Quarterly" wykazało, że wyniki finansowe 64 z 95 hoteli, które zmieniły kategorię swojego obiektu na niższą (w tym prawie połowa przeniosła się z klasy średniej do ekonomicznej) poprawiły się w przeciągu dwóch lat. Dziesięć hoteli, które zmieniły tylko markę nie zmieniając kategorii również odnotowały poprawę w drugim roku od wprowadzenia zmiany. Z badania wynika również, że obiekty, które podwyższyły swoją kategorię odnotowały wyższy wskaźnik ADR , natomiast te, które obniżyły kategorię nie odnotowały zmian tego współczynnika, co oznacza, że były one w stanie utrzymać swoje stawki nawet po przeniesieniu się do niższego segmentu rynkowego.