Po zakupie w 2024 r. za 210 mln dol. lifestyle’owej marki premium Graduate, sieć Hilton ogłosiła rozszerzenie jej o nowy brand – Undergraduate by Hilton z segmentu upper midscale. Pierwszy obiekt otwarty ma zostać w 2027 r. To 27. marka w portfolio Hiltona.
Marka Graduate stworzona została w 2014 r. przez firmę nieruchomościową Adventurous Journeys Capital Partners. Jej obiekty otwierane są w miastach akademickich, a ich wystrój inspirowany jest tradycjami i kulturą miast uniwersyteckich oraz ich uczelni. Wnętrza pełne są odniesień do sportowych tradycji uczelni, lokalnych bohaterów, wydarzeń historycznych czy elementów popkultury związanych z regionem. Pierwszy Graduate otwarty został w miejscowości Athens w sąsiedztwie University of Georgia, a obecnie działa pod nią 35 obiektów, większość w USA i dwa w Anglii (w Oxfordzie i Cambridge). Model biznesowy okazał się skuteczny, gdyż miasta uniwersyteckie charakteryzują się stabilnym popytem generowanym przez studentów, rodziców, absolwentów, wykładowców oraz uczestników wydarzeń sportowych i naukowych. Dzięki temu Graduate stworzył niszę, która wcześniej była stosunkowo słabo zagospodarowana przez globalne sieci hotelowe i w 2024 r. Hilton zdecydował się kupić tę markę (była to pierwsza akwizycja od 1999 r., gdy kupił Promus Hotel Corporation z markami Hampton, DoubleTree i Embassy Suites). W ramach transakcji Hilton przejął prawa do marki, natomiast AJ Capital Partners zachował własność większości nieruchomości.
W czerwcu sieć ogłosiła wprowadzenie na rynek nowej marki – Undergraduate by Hilton, która obsługiwać ma szerszy zakres rynków akademickich. Jak opisuje Hilton: „jest to uzupełnienie możliwości rynkowych zidentyfikowanych dla marki Graduate”. Marka oferować ma funkcjonalne i przystępne cenowo zakwaterowanie w kampusach uniwersyteckich i ich bliskim sąsiedztwie.
„Undergraduate by Hilton został stworzony z myślą o osobach odwiedzających miasta uniwersyteckie, od studentów i rodzin, po absolwentów, kibiców sportowych, podróżujących służbowo i uczestników konferencji” – informuje sieć. „Te destynacje cieszą się stałym, całorocznym popytem, związanym z wycieczkami, weekendami sportowymi i spotkaniami na kampusie, co często powoduje problem z dostępnością hoteli, szczególnie łączących w sobie jakość i z przystępną ceną. Undergraduate odpowiada na tę dynamikę, oferując koncepcję hotelu zintegrowanego z kampusem, która odzwierciedla rytm życia studenckiego, w połączeniu z niezawodnością pobytu w hotelach Hilton, oferując bardziej elastyczne i dostępne uzupełnienie oferty Graduate by Hilton”.
– Dostrzegliśmy wyraźną szansę, by dzięki tej nowej marce przenieść energię, styl i doświadczenia, które ludzie kochają w społecznościach akademickich, do większej liczby miast uniwersyteckich – tłumaczy Chris Nassetta, prezes i dyrektor generalny Hilton. – Undergraduate by Hilton rozpoczyna nową, ekscytującą erę gościnności w miastach uniwersyteckich, rozszerzając sposób, w jaki docieramy do podróżnych związanych z kampusem, oferując więcej opcji pobytu, jednocześnie wspierając długoterminowy rozwój naszego portfolio.
Undergraduate by Hilton
Podobnie jak w hotelach Graduate, wystrój obiektów Undergraduate nawiązywał będzie do motywu uczelni, odzwierciedlając kulturę kampusów, z którymi są powiązane. Kluczowymi elementami hoteli będą przestrzenie wspólne inspirowane biblioteką i zaprojektowane tak, aby pełnić funkcję „zawsze otwartego miejsca spotkań poza kampusem” oraz całodzienne markety Super Senior's Snack Bar z przekąskami na wynos i baristą. Z kolei pokoje zostały zaprojektowane jako „kreatywne sale lekcyjne”, dostosowane do różnych okazji pobytowych.
To trzecia premiera marki Hiltona w ciągu ostatnich miesięcy po Outset Collection i Apartments Collection, a w marcu sieć zawarła umowę z innowacyjną marką miejską Yotel, w ramach której została ona włączona do nowo utworzonej platformy Select by Hilton.
Dodaj komentarz