Marriott International ogłosił zawarcie umowy przejęcia citizenM – innowacyjnej marki hotelowej w segmencie lifestyle. Transakcja ma przyspieszyć ekspansję firmy w sektorze select-service i wzmocnić ofertę dla członków programu lojalnościowego Marriott Bonvoy. Zamknięcie planowane jest na 2025 rok, po uzyskaniu wymaganych zgód regulacyjnych.
Globalna sieć citizenM
CitizenM posiada obecnie 36 hoteli, obejmujących 8 544 pokoje, w ponad 20 miastach na trzech kontynentach. Marka jest obecna w kluczowych lokalizacjach, takich jak Nowy Jork, Londyn, Paryż czy Rzym. W trakcie realizacji są trzy kolejne inwestycje, których otwarcia planowane są do połowy 2026 roku. CitizenM buduje swoją pozycję na technologicznie zaawansowanym modelu hotelarstwa, stawiając na efektywne wykorzystanie przestrzeni, smart-design pokoi, wspólne strefy pracy i wypoczynku oraz wyraziste wzornictwo.
Nowa marka w systemie Marriott
W ramach transakcji Marriott zapłaci 355 mln dolarów za przejęcie marki citizenM i związanych z nią praw własności intelektualnej. Hotele citizenM pozostaną własnością dotychczasowego operatora, ale przejdą na nowe, długoterminowe umowy franczyzowe z Marriottem. Oczekuje się, że po stabilizacji portfolio, roczne przychody z opłat franczyzowych wyniosą około 30 mln dolarów. Dodatkowo sprzedający może otrzymać do 110 mln dolarów w płatnościach uzależnionych od przyszłego rozwoju marki.
Wzmocnienie oferty lifestyle i select-service
Przejęcie citizenM jest kolejnym krokiem Marriott International w budowaniu szerokiego portfela marek odpowiadających na zmieniające się oczekiwania klientów. CitizenM, skierowane do nowoczesnych, świadomych podróżnych, wpisuje się w rosnący trend poszukiwania inteligentnych rozwiązań, technologii wspierających komfort pobytu oraz autentycznych, lokalnych doświadczeń.
– „Jesteśmy podekscytowani możliwością dodania citizenM jako unikalnej, wyróżniającej się oferty do naszego portfolio marek select-service. Marriott ma udokumentowane doświadczenie w rozwijaniu przejętych brandów, korzystając z globalnej sieci deweloperskiej, efektywnej struktury kosztowej i siły programu lojalnościowego Marriott Bonvoy” – powiedział Anthony Capuano, prezes i CEO Marriott International.
Strategiczna rola programu Marriott Bonvoy
Włączenie citizenM do systemu Marriott będzie również elementem wzmacniania ekosystemu marek skupionych wokół programu lojalnościowego Marriott Bonvoy. Dzięki silnej dystrybucji i rozbudowanej bazie klientów, Marriott planuje przyspieszyć rozwój citizenM na rynkach światowych, utrzymując unikalny charakter marki i jej wysoką rozpoznawalność wśród nowoczesnych podróżnych.
Dodaj komentarz